Vivi Auliya Rizki, Aceng Ruhendi Syaifullah,
Dadang Sudana
Sekolah Pascasarjana, Universitas Pendidikan
Indonesia
Email: [email protected]
ABSTRAK
Di Prancis, mode adalah bagian dari akar masyarakatnya. Sebuah mitos populer dan kuat yang selalu menjadi bagian dari citra mode Paris – Parisienne adalah “lebih feminin dan lebih elegan daripada wanita di mana pun di dunia”. Busana dapat dipandang sebagai sebuah tanda. Kehadiran semiotika memberikan tawaran peluang untuk melihat sesuatu dari sudut yang lain. Semiotika Busana, menyampaikan kepada pemerhati khususnya yang memiliki ketertarikan dengan dunia busana, memberikan gambaran bagaimana proses produksi makna berlangsung, memperlihatkan tanda-tanda beserta tataran makna bekerja pada beberapa fenomena busana. Masalah pokok penelitian ini, bagaimana tanda lingusitik bermakna sesuatu pada konsep busana sebagai tanda dalam konteks budaya Prancis. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan makna busana sebagaimana menurut para peserta dan pemerhati fesyen di acara televisi Prancis “les reines du shopping”/ratu belanja. Teori yang digunakan dalam menganalisis makna tanda-tanda verbal pada busana yaitu teori semiosis dari Peirce (1940). Berdasarkan temuan dan analisis data, sejumlah 68 data terdiri atas leksikon-leksikon mode dalam bahasa Prancis merepresentasikan tanda verbal pada busana dipahami sebagai: 1) Penanda identitas, 2) Penunjuk nilai dan status sosial, 3) Media komunikasi, dan 4) Ciri modernitas.
Kata kunci: fesyen Prancis, tanda pakaian, semiotika